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Un cambio en la política marcaria de Google afectará a 194 países a partir del 4 de junio de 2009. Este consiste en que ya no se investigarán reclamos relacionados al uso de marcas comerciales como palabras clave para quienes publiciten vía “AdWords” [ver nota 1]. Por otra parte, en su última declaración Google indica que, a partir del 15 de Junio, en Estados Unidos, bajo cierto criterio, el usuario puede utilizar términos reconocidos como marcas comerciales en el texto de sus avisos publicitarios en EE.UU. aun cuando no sea dueño de la marca comercial ni tenga la autorización explícita del dueño de la marca para que esta sea usada.

Así Google permitirá el uso de marcas registradas aún en contra de la voluntad de su dueño, si es que se cumplen ciertos criterios (tales como re-venta, venta de componentes o partes, sitio de información, etc), esto permitirá que sitios de re-venta, de crítica, venta de productos compatibles, etc. puedan usar la marca de un tercero tanto como palabra clave, así como en el texto de su propaganda. Sin embargo, una “propaganda comparativa” o “anuncios que contengan declaraciones críticas sobre prácticas de los dueños de marcas registradas” que sea utilizado en el texto de los anuncios de AdWord serán removidos por Google si es que el dueño de la Marca lo solicita [ver nota 2].

Para graficar las consecuencias económicas de esto sólo imagine que usted era el único que autorizado para usar su Marca para publicidad en Google, por lo que el costo por uso de esa palabra clave era muy bajo. El que ahora otras personas pueden pagar por el uso de dicha palabra clave la hará que sea necesario mucho más dinero para mantener el ranking como primer oferente.

Para Más información ver también Goldman, Google Liberalizes US Trademark Policy: “What, Me Worry?” Part 2, Technology & Marketing Law Blog; Schubert, *Google U.S. trademark policy liberalization (Adv+) -again, Austrotrabant’s Blog.

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Nota 1: AdWords es una función o servicio de Google que ofrece un sistema de propaganda “Pay-per-click”, y publicidad dirigida a un sitio por vía de texto o banners. Cuando un usuario busca algo, por ejemplo “Centros de Ski” en Google, los avisos publicitarios asociados a esas palabras se muestran como vínculos auspiciados al lado derecho de la pantalla o a veces sobre el resultado de la busqueda.

Nota 2: Sobre este tema resulta interesante una sentencia del Tribunal Supremo de Austria: “Aquapol-Unzufriedene”